池州，簡(jiǎn)稱“池”，別名“秋浦”，安徽省地級(jí)市。是長(zhǎng)江南岸重要的濱江港口城市，長(zhǎng)三角城市群中心區(qū)城市、全國(guó)雙擁模范城市、國(guó)家森林城市。 [1] 池州市位于安徽省南部，北與安慶市隔江相望，南接黃山市，西南與江西省九江市為鄰，東和東北分別與蕪湖市、銅陵市、宣城市接壤。截至2018年，全市轄1個(gè)區(qū)、3個(gè)縣:貴池區(qū)、東至縣、石臺(tái)縣和青陽(yáng)縣。 [2] 總面積8272平方公里，常住人口147.4萬(wàn)人。

　　公交車廣告，在傳播的過(guò)程中有哪些特點(diǎn)？

　　一、強(qiáng)制性

　　城市公交車行駛在城市的大街小巷，公交車廣告上的各種信息對(duì)于出行在外的消費(fèi)者們而言是單向的、不可逆轉(zhuǎn)的。公交車上的廣告信息是持續(xù)發(fā)布的，消費(fèi)者不管愿不愿意都無(wú)法回避車身上的廣告信息，更不可能因?yàn)閷?duì)車體廣告的排斥而放棄乘車或路過(guò)。

　　公交車廣告雖然具有強(qiáng)制接觸性，但其非內(nèi)容性特征不會(huì)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生任何利益侵害，甚至有的創(chuàng)意表現(xiàn)好的廣告還能給消費(fèi)者留下深刻印象，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望，滿足了廣告主投放公交車廣告的預(yù)期目標(biāo)。

　　二、流動(dòng)性和區(qū)域性

　　城市公交通過(guò)在城市各個(gè)街區(qū)的穿行來(lái)展示公交車廣告信息。在信息傳遞過(guò)程中，公交車的穿行流動(dòng)使公交車廣告能較大限度的在目標(biāo)受眾的視線中重復(fù)出現(xiàn)，有利于強(qiáng)化消費(fèi)者的形象記憶，潛移默化的引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買選擇，提升廣告產(chǎn)品的知名度，而不同的公交車在其特定區(qū)域反復(fù)行駛的特點(diǎn)使公交車廣告能夠迅速搶占小眾群體，有利于達(dá)到廣告投放的目的，如旅游景區(qū)所面對(duì)的是群體性、有組織的消費(fèi)群體，比起那些離得比較遠(yuǎn)、個(gè)人的消費(fèi)者，在旅游地這種區(qū)域范圍的廣告選擇公交車廣告這種方式較為合適。所以，針對(duì)性的投放公交車廣告可以有效的節(jié)約成本，提高廣告的效率。

　　三、有效閱讀性

　　公交車廣告有效的可見范圍是直觀、清晰的閱讀廣告信息的前提，依據(jù)人機(jī)工程學(xué)設(shè)計(jì)的公交車型決定了公交車廣告的發(fā)布范圍符合人們的視覺(jué)習(xí)慣。公交車廣告的刊登，除了車頂，其他部分與人們的視線水平要保持合適的高度，如此才能使廣告信息更容易進(jìn)入消費(fèi)者的視線，消費(fèi)者也可以方便輕松的閱讀廣告信息。調(diào)查結(jié)果中顯示，公交車廣告的有效可見距離較大為70至75米遠(yuǎn)，即使公交車廣告的距離更遠(yuǎn)，甚至是在惡劣天氣，其可見度也可達(dá)到30米。這充分證明了公交車體廣告具有科學(xué)的視覺(jué)傳達(dá)特性。